淘宝主图五张怎么分工：从首图点击到白底图，再到主图视频

淘宝的主图位置大家都熟悉：一个商品最多五张主图，外加一个主图视频。但真正把这五张图“分好工”的店铺并不多。常见的情况是：第一张精心设计，后面四张随手放几张详情页截图；或者五张图都在讲同一个卖点，只是换了个角度。

主图的五个位置，在买家的浏览路径里承担的任务是不一样的。按任务来设计，比按“好不好看”来设计有效得多。

先说规范

以下是我们日常操作的常用设置，平台规范会随类目和时间调整，发布前以千牛卖家中心的最新要求为准：

第一张：只负责“被点开”

第一张主图出现在搜索结果、推荐流和各种活动会场里，它唯一的任务是在一排商品中被点开。设计时我们会问三个问题：

1. 缩小到手机列表的尺寸后，还能一眼认出是什么吗？ 商品主体要大，占画面 60% 以上；
2. 和同关键词下的竞品放在一起，有没有差异？ 在搜索结果页截一屏，把自己的图放进去比较；
3. 有没有一个让人想点的理由？ 一个核心卖点、一个使用效果，或者一个明确的人群暗示。

第一张主图上的文字要克制。很多店铺习惯在首图上堆满“爆款”“热销”“限时”这类词，一方面广告法对“最”“第一”这类绝对化用语有明确限制，另一方面满屏文字在缩略图里根本读不清。一句卖点、字号足够大，效果通常比五句话好。

第二到第四张：回答“要不要加购”

买家点进详情页，第一件事通常是左右滑动主图。这几秒钟决定他是继续往下看详情，还是直接返回。第二到第四张图要依次回答买家最关心的问题。以一款电热水壶为例：

• 第二张：核心卖点的证明。比如“5 分钟烧开”，不要只写文字，用画面表现：沸腾的水汽、计时的画面；
• 第三张：使用场景。厨房台面上的真实使用，让买家想象放在自己家里的样子；
• 第四张：细节和做工。壶盖的密封圈、壶嘴的出水、底座的材质。

如果商品有多个颜色或规格，可以把其中一张换成“规格一览”，让买家不用往下翻 SKU 也知道有哪些选择。

第五张：白底图

第五张通常放白底图。白底图除了在详情页展示，还会被平台用于一些推荐和活动场景的素材抓取，不合格的白底图可能会影响商品在这些场景的展示机会。

白底图的常见要求：

• 背景纯白，没有阴影、渐变和杂色；
• 商品完整，不被裁切，居中摆放；
• 不能有文字、Logo、水印，不能是多张图拼接；
• 只展示一个商品主体（套装类目按类目要求）；
• 商品边缘干净，不能有抠图留下的白边或毛刺。

抠图边缘是最容易出问题的地方。毛绒、透明、反光的商品，边缘处理不干净，在白底上会出现一圈灰边。可以用 AI 抠图 输出白底，再放大到 100% 检查边缘。

服饰类的 3:4 主图

服饰、鞋包等类目可以使用 3:4 竖版主图，展示效果明显比方图更好，全身模特图不用缩得很小。但要注意：

• 同一个商品的五张主图，比例要统一，不要方图和竖图混用；
• 搜索结果页和某些场景仍可能以方图形式裁切展示，模特和商品的关键部位要在画面中央；
• 3:4 主图的白底图同样需要单独准备。

主图视频：前 3 秒决定一切

主图视频通常在主图位置自动播放（默认静音）。视频时长以平台要求为准，实际操作中我们建议控制在 30 秒以内，最核心的信息放在前 3 秒。

几条经验：

• 第一帧就是商品，不要放片头和 Logo 动画；
• 用画面讲卖点，而不是靠配音，因为很多买家不会打开声音；
• 视频比例和主图一致，避免出现黑边；
• 视频中的商品要和主图一致，颜色、款式不能有差异。

关于主图更换的频率

主图不是做完就不动的，但也不宜频繁更换。频繁更换主图，会让老客户在搜索结果中认不出你的商品，也不利于积累数据判断哪张图更好。比较合理的做法是：日常保持稳定，有明确的测试目标时再换，每次换图都记录日期和原因，方便之后回看数据。

上新前的主图自查清单

1. 首图缩小到手机列表尺寸，商品是否清晰可辨；
2. 首图文字是否克制，有没有绝对化用语；
3. 第二到第四张是否各自回答了一个问题，有没有重复；
4. 白底图是否符合要求，边缘是否干净；
5. 五张图比例是否统一；
6. 主图视频第一帧是否是商品；
7. 所有图片中的商品颜色是否与实物一致。

用工具提高效率

五张主图加视频，对于每周都要上新的店铺来说工作量不小。可以在 商品套图 中选择淘宝平台预设，系统会按主图位置规划白底图、卖点图、场景图和细节图，生成后再按这篇文章的分工检查一遍。首图的点击率怎么持续优化，可以参考我们之前写的 电商主图完整指南，里面的六个点击要素同样适用于淘宝。